Dobór odpowiednich fraz to jeden z najważniejszych elementów podczas pozycjonowania i rozpoczęcia kompanii reklamowej w wyszukiwarce, bez wątpienia pomóc nam w tym może agencja interaktywna. Nie będzie ważne czy będziemy chcieli pozycjonować stronę w naturalnych wynikach wyszukiwania czy też stosować formę reklamy płatnej a więc linki sponsorowane. Możemy pozycjonować witrynę samemu, albo może się tego podjąć agencja interaktywna. Słowa kluczowe, na jakie będziemy pozycjonować powinny być zgodne z tematyką naszej strony. Odpowiednio przygotowane słowa kluczowe to z pewnością wysoka konwersja a zatem skuteczność. Zły dobór słów do pozycjonowania może generować ruch jaki nie przełoży się na efekty jakie będziemy chcieli osiągnąć. Naturalnie celem naszym jest zdobycie wejść na słowa kluczowe związane z tym czym się zajmujemy. Zazwyczaj będzie to dużo fraz, ponieważ sporo ludzi będzie w różny sposób podawać wyszukiwarce nazwy pewnych towarów czy usług.